如何打造企业新媒体矩阵

“新媒体”这个概念最近非常火热，畜牧行业的一些企业也是做的如火如荼。新媒体平台有很多，最早期的以新浪博客为代表的博客平台。紧接着人人网、校内、腾讯qq空间、腾讯朋友，51等SNS社交平台。到中期出现了新浪微博平台，再到最近2年的微信平台和各大门户网站的自媒体平台。而真正把这些平台当成新媒体并被企业运营，应该是最近两年的事。随着“互联网营销”和“微营销”等概念的推出。新媒体也逐渐被企业接受，新媒体不仅可以低成本的进行可评估的企业宣传推广，而且它还是一个渠道，你甚至可以把您企业的生意直接放在新媒体上做。在这个平台上无论的大企业还是小企业都在同一起跑线。那么对于企业而言，如何选择适合的新媒体？
　　要想知道如何选择，首先必须了解种平台的属性。以下总结一些观点希望对你有帮助。

　　1、SNS平台

　　这里我用QQ认证空间为例，它是典型物以类聚的地方。这里适合企业的产品经理快速的传播自己的技术观点。当然首先你要了解这里的用户属性。就畜牧行业而言这里有大量的养殖户群体。

　　2、微博

　　微博一个媒体平台，它可以快速发酵和传播事件。比较适合进行潜在客户开发。而且微博可以有效的聆听大范围的客户声音，而不是小范围的一对一的粉丝声音；同时，可以通过活动和激励等进行快速的满意度调查和产品调研等。

　　3、微信

　　微信需要根据每个企业的实际情况来规划，服务号是功能性的，围绕产品服务和功能性内容；订阅号是品牌性的，围绕品牌故事、观点技术等内容。如果你的品牌调性很个性化，突出品牌传播和品牌故事，可以做订阅号。例如微信号“禾丰集团”，如果你可以提供一个基于产品的服务，那么你可以可以服务号为主公众号，订阅号为副公众号，例如大北农的微信号“养猪助手”。

　　如果你的子产品品牌比较多而且独立或者强势，可以考虑1个服务号为主号，多个子产品品牌的订阅号为副号，形成1+多的微信公众号矩阵。

　　4、社区论坛

　　如果你研究一些新媒体营销的案例。你会发现社区论坛是新媒体必不可少的工具。这里可以大量汇聚你的粉丝和品牌认同者。只有社区才能产生归属感，从而让客户建立信任，并不断的为你做二次传播。小米手机的米粉和小米社区，魅族的魅社区，苹果系列的威锋网。

　 5、新媒体矩阵

　　企业要合理的利用新媒体，需要建立新媒体矩阵。矩阵需要基于粉丝的关系阶段来进行规划部署。媒体广告是吸引潜在客户，微博可以做进行潜在用户的开发是一种弱关系，微信订阅号是次强关系，服务号则是强关系—老客户，最后你需要一个社区，这里是你的粉丝和品牌认同者。

　　这个关系阶段，进行递进的分层管理，包括调性、内容、活动和权益的差异化，从而实现一个合理有序的整合的新媒体矩阵。