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畜牧展会上触目惊心的浪费(上)

爱畜牧2015-11-15 11:46:00

【导读】前言：一个不可否认的事实：我国的展会存在物力、人力、财力等严重浪费的现象，虽然展会在促进行业交流、提高企业知名度等方面有较积极的意义，但展会审批不严、举办频繁、形式守旧、创新性弱、盈利目的强等综合因素已经让展会堕落为特...

前言：一个不可否认的事实：我国的展会存在物力、人力、财力等严重浪费的现象，虽然展会在促进行业交流、提高企业知名度等方面有较积极的意义，但展会审批不严、举办频繁、形式守旧、创新性弱、盈利目的强等综合因素已经让展会堕落为特大型企业T台走秀表演。畜牧饲料行业的展会尤其如此：各级协会、各级政府都在办展会，曾有行业人士统计，在畜牧饲料行业你若想去看展会，哪天都有——天天办展会、处处有展览！
　　展会的浪费主要表现在以下三个方面。

　　首先，每个展会都需要大量的材料进行布展，而展会结束后很多材料被丢弃，成为垃圾，没有很好地做到回收再利用（据统计展会材料的回收利用率在1%以下），而下一个展会又要重新设计展台、购买相关材料、搭建展台，这就浪费了很多物力、财力、人力。造成这样的原因：一是因为参展企业没有统一的VI视觉规划、没有长远的品牌推广计划、展台样式选择的随意性；二是因为展会举办的地点经常变动，而搭建材料和搭建方式决定了物件不适合长途运输。

　　第二，各级协会、政府都办展会（全国、全省甚至全市），展会数量多让企业应接不暇，每天都在浪费。很多展会是当地政府或协会主办的，要求地方政府和相关企业必须参加，所以造成了很多参展方并没有核心的参展目的，只是应付了事，最终导致投入大量资金却一无所获，而一些有新技术和新产品的新企业却因资历浅、行业地位低、资金实力差即使想展示却得不到好的展示（无显眼的展位、无大型的展台设计、无资金实力支撑的活动）。

　　第三，企业资料的滥发。参展企业的工作人员（接待人员）没有经过专业上岗培训，基本以发资料为主要任务，而资料发放对象的质量是值得商榷的，绝大部分企业资料被当作垃圾一样地被扔在展馆内外。以至于每次展会催生了大量在附近收书本的商贩，成为一道“靓丽”的风景线。

　　当然还有更多的方面的浪费：如人力成本、车票、住宿、时间等损失，企业精力分散、战略机会错失等。

（下期看点：畜牧展会上触目惊心的浪费（下）——破解展会浪费的几把砍刀：好实沃与大家一起探讨砍掉展会浪费的思路和方法）

附文：中国的展览展会历史
　　中国作为四大文明古国之一，展览会也有较长的发展历史。中国展览会的历史可以追溯到两千多年前的古代集市。
　　中国古代集市起源于宗教性的集会。早在西周(公元前1100～公元前771)即有陕西岐山风雏山村的宗庙会，一年一次，会期3天。
　　元代(1271～1368)时，元大都(今北京)的集市多达30多个，今北京钟鼓楼一带是元大都繁荣的集市所在地。
　　明代(1368—1644)时，北京集市依然繁荣。城隍庙、隆福寺、护国寺、白云观等地是定时庙会场所。明代还与北方游牧民族进行交易的由国家控制的马市，即茶马市。
　　清代(1644—1911)时，北京的白塔寺、隆福寺和护国寺是著名的三大庙会所在地。清代在传统集市的基础上，又逐步发展了具全国规模的一些专业集市，如无锡、芜湖的米市，最典型的是河北安国的药市，春秋两次。作为专业的药材集市，安国药会已初步具备近代专业博览会的形式和内容。
　　清代后期，随着资本主义商品经济的发展，中国早期的博览会出现了。
　　1905年，清工商部在北京前门设“京师劝工陈列所”，展示各地工业品，同时附设劝业商场销售商品。这是中国博览会的雏形。、1909年，江苏教育总会在沪召开全省学堂成绩展览会，这是我国首次以展览会命名的展览。
　　1910年，清廷在南京举办南洋劝业会，掀开了中国近代展览史的第一页。南洋劝业会是中国历史上具现代展览概念的第一个商业博览会。大会分设各省、纺织、茶叶、工艺、武备等馆，会期3个月，观众达二十多万。
　　1912年，北京政府改清廷在前门的劝工陈列所为商品陈列所，以后又改为劝业场，使得这一中国最早的展馆逐步变成商场。
　　1921年8月，上海总商会商品陈列馆建立，每年6、7月征集展品，每年秋季举办一次展览会。
　　1922年10月，上海总商会在上海首次举办了中国蚕茧丝绸博览会。
　　1925年，举办了武汉展览会。
　　1928年，举办了四川国货展览会。
　　1929年，举办了西湖博览会。西湖博览会是我国历史上规模空前的展览盛会(2000年起，西湖博览会继续在杭州举办，每年一届)。
　　1935年，举办了西南各省物品展览会。
　　1936年，举办了浙赣特产联合展览会。
　　1944年，东北伪满洲政府举办了哈尔滨博览会。
　　中华人民共和国成立(1949)至20世纪80年代初期，中国的展览会主要是由政府承办。80年代后期，中国的展览业逐步发展，特别是经过近20年来的迅猛发展，展览已成为国民经济中重要的新兴产业。
　　随着现代科技尤其是信息技术的发展，展览会的组织手段和表现形式都在不断地发生着变化。例如，近几年网上展览会取得了长足的发展，并已经成为实物展览会的有效补充，在2003年SARS期间更是受到了众多参展商和贸易人士的青睐。

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