2009.05.01 来源：《中外管理》 作者：赵晓
拿什么衡量“蓝海”？
近期，参加了一个叫做“开创蓝海”的高层论坛。与会者众口一词，几乎全都认定中国企业大都处于杀得血红的“红海”领域。这不奇怪，进入2005年以来，中国企业出现“悲惨增长”，增产不增收、赔本赚吆喝的现象很是普遍。除几大垄断性行业外，大部分行业的利润增长都出现增幅下降、亏损企业亏损额大幅上升的现象。
绝大多数人正是据此而预料，中国企业已经进入“红海”。
“红海”的说法盛行还与政府高调宣扬的“创新战略”有关。
政府认定中国已经走过了技术的引进与模仿阶段，必须靠创新才能持续发展。
于是所谓中国企业进入“红海”，得以大行其道。
然而 “蓝海”不就是强调差异化吗？但差异化并非万灵药。“蓝海”强调创新，但是学习与模仿及传统产业难道一定与“创新”无缘？
笔者以为：衡量“红海”和“蓝海”最根本的不是产品或产业的差异性乃至技术性能的高低，而是产品和服务的性价比，最终体现为投资回报率。以此来衡量的话，中国企业总体上是不是处于“红海”，非要靠什么“蓝海战略”来突围，还需要商榷。
谁说中国企业“红海”一片？
从利润增长情况来看，1996-2005年，规模以上中国工业企业的利润总额增长了10倍有余，年均增长29％，利润翻番通常只需2-3年，可谓举世无双。
虽然2005年的利润增幅有所回落，但2006年急剧回升：上半年全国规模以上工业企业实现利润 8107亿元，较去年同期增长28%。并且，无论是在最蓝的“蓝海”部门（国有垄断部门），还是最红的“红海”部门（如：轻工、机械部门），利润增长全都是“杠上开花”。例如：机械行业利润增长了468亿元、轻工增长了334亿元，就连鞋帽等“红”得不能再“红”的产业领域也出现大幅度的利润增长。事实上，相比于国有及国有控股企业利润同比增长15.3%的幅度，集体企业、股份制企业、外商及港澳台商投资企业的利润增长幅度更大，分别增长32.2%、 28.1%和25.8%，私营企业利润增长更是高达50.5%。
既然过去十年直到现在，中国企业都以接近30％的年均利润增长速度一路狂奔，既然中国企业长期利润增长速度都是全球之最，试问中国企业总体上到底是在“红海”还是“蓝海”？哪里还有比中国更蓝的“蓝海”？
中国是全世界最大的“蓝海”，还可以从以下方面得到证明。例如：80年代以来中国企业的资本生产率一直保持在30%～50%，同样是全球之最；中国规模以上工业企业净资产利润率自1998年以来一直飚升，目前达18%以上，远远高于１年期存款利率的水平，也是全球之最；中国的全要素生产率（TFP）增长长期占GDP增长30%～40%，绝对增长率甚至超过了发达国家平均增长速度，还是全球之最。
谁说传统模式已穷途末路？
这说明什么？说明中国按照自己的比较优势，发展传统产业、走技术借鉴、吸收与模仿的道路，完全可以成功。
不仅如此，读过笔者上期专栏文章《“中国崛起”仅仅是开始》的读者还应该能想到：在全球重化工业向中国转移的未来十几年当中，中国仍将成为全球最大的“蓝海”。这意味着中国实际上没有到达“原创创新”的阶段，中国还将继续产业转移、技术吸收与模仿的传统道路，“蓝海战略”不是中国企业的主导战略。
为什么中国吸引了全世界最多的外商直接投资，全世界的投资者都往中国跑？合理的解释只有一个，那就是中国是全世界投资回报率最高的地区，是全世界最大的“蓝海”。事实上，相比于中国，全球许多地区及其企业才真正是处在“红海”之中，并将因中国企业强大的竞争日益水深火热。“蓝海战略”对他们来说，才更加适合。
（本文作者系北京科技大学教授、博导）