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行业的变化从来没有像今天如此的瞬息万变，对于农牧产业来说，从产业结构的角度分析，最早先发轫的是饲料业和养鸡业。比如如今的养殖巨头新希望，六和就从饲料做起，温氏从养鸡起家。这个行业发轫期经历了差不多20多年的时间，让饲料和养鸡产业逐渐的完善和成熟起来。

　　从2000年开始，市场的推力让农牧行业转向进入养猪产业，直到今天养猪业也开始进入产业化、标准化，这个过程用了10年左右。但是，不管从饲料、养鸡还是现在的养猪，在将近30多年的时间内，我们从营销的角度分析，整个农牧产业均处于“营销1.0”的时代，即为以卖方市场为主，产品互动和客户沟通是单向的。

　　举个简单的例子，当年买饲料或者兽药产品，均要排队才可以拿到产品。而如今卖方市场和买方市场的关系完全发生发转，买方开始在市场关系占据主动位置，猪场足不出户都可以拿到产品。就算以前 种猪不愁卖的 种猪企业，这两年也可以感受到市场关系发生变化，需要为客户提供更多的服务才能获得客户。所以说，2013年，养猪产业进入了“营销2.0”时代，即为服务主导的时代。

　　其实，最近几年，超前意识的企业已经开始重视服务在营销体系的重要作用，比如佛山正典提出的“售前服务”，这种理念相比以“实证营销”为主的企业已经很超前，但超前带来的结果往往不被行业或者客户重视其中的价值和意义。不过，正典依靠自身对“售前服务”培训的聚焦和理解，也让售前服务的价值得到体现。然而，随着以 猪场为核心的上游企业提供的产品品类越来越多，同质化越来越严重，企业开始重视“方案营销”，以为 猪场提供生产方案为核心带动产品销售。但是，随着“方案营销”的同质化越来越严重，并且猪场病情更为复杂的情况下，方案营销也不能给企业带来可标度的价值的时候，行业正式转向“服务营销”，技术服务、托管服务、人才进驻服务等理念开始出现。

　　随着“方案营销”的同质化越来越严重，并且猪场病情更为复杂的情况下，方案营销也不能给企业带来可标度的价值的时候，行业正式转向“服务营销”，技术服务、托管服务、人才进驻服务等理念开始出现。

　　不过，从产业发展规律分析，不光养猪业存在这样一个发展过程。其他行业也如此，随着市场化程度的加剧，产品越来越多，竞争越来越激烈的时候，往往自然的向服务专业，比如餐饮业、服装业、电子产品、化妆品等。服务在营销的体系中一般起到两个作用，第一可以给产品增加附加值，第二可以增加客户粘性。如今服务成为企业营销的标准配置了。
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