Tag: 2019新年 猪 中国红 金色 Dior Longchamp Swatch 欧莱雅 NARS
核心提示
在农历新年即将来临之际，不少品牌没放过这次营销的机会，纷纷推出了新年主题系列的设计。这些设计以猪和中国红等元素作为设计亮点，产品则包括手袋、彩妆及首饰等。数据公园挑选了较有特色的设计，为业内外人士提供参考。
Dior“红色繁花”农历新年胶囊系列
Dior在节日营销上向来出众，本次为了庆祝中国农历新年，Dior设计了一款全新的Toile de Jouy约依印花图案。该图案灵感来源于Christian Dior先生首家精品店内饰采用的高雅法国经典面料，其红色繁花图案正对应了中国文化中的幸福美满与富贵吉祥。该农历新年胶囊系列包括手袋、丝巾、手链、披肩等多款单品，白底红花的设计低调而高雅，与中国传统文化底蕴相契合。
Longchamp与包先生推出猪年限量系列包款
2019年是猪年，临近新年，Longchamp与知名博主包先生联合推出了2019农历猪年限量系列。该系列包括手提包、大号旅行包、挎包、零钱包、饺子包、托特包等多种款型，采用小羊皮、PVC等材质制成。在装饰设计上，猪鼻孔、猪尾巴等部位以精简的线条呈现，设计简约而干净利落，与猪年这一主题紧密契合，颇具特色。
Swatch“GEM OF NEW YEAR”腕表
知名腕表品牌Swatch也打造了一款应景的腕表，名曰“GEM OF NEW YEAR”。该款腕表采用中国红和金色双色制成，表带以红色和金色交织的花纹装饰，表盘采用金色设计，上面刻有一只小猪，颇具“年味”。除此之外，腕表的包装更为喜庆，以一只通体为红色的立体小猪造型呈现，表面则以不同立面雕刻而成，呈现出“红红火火”的设计感。
欧莱雅的“飞天小猪宝”
除了配饰、腕表等新年主题的设计之外，在美妆设计上，欧莱雅则推出了“飞天小猪宝”新年限定主题系列。该系列礼盒包括精华水、面霜、粉底、气垫、口红等护肤品和彩妆，包装均采用中国红来设计，瓶身上的文字及飞起的小猪则采用金色呈现，和Swatch一样的金色和红色双配色。
NARS的漏窗纹理
除了常见的“猪”形象设计之外，一些品牌也会深挖中国文化，将更具有韵味的中国元素应用到设计中。NARS推出的新年系列彩妆则采用中国古风的漏窗纹理设计，打造出水润气垫和哑光唇釉等单品。在配色上仍以传统的中国红和金色呈现，与众不同的是，NARS还加入了黑色，彰显高级时尚之感。
Datapark总结
时尚品牌越来越会迎合国内消费者的胃口，通过近两年的修炼，在节假日营销上也越发炉火纯青。和往年的直接将鸡、狗等形象搬上包装，今年的设计更加多样化。代表猪年的“猪”形象被Longchamp、Swatch和欧莱雅等品牌应用，而Longchamp通过和国内博主合作，将猪的形象抽象化，更具设计美感。在配色上，传统的中国红和金色则必不可少。值得一提的是，Dior和NARS的设计则抛开了猪的形象，采用更具有美感的花纹及纹理致敬中国文化。
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