小橙印象品牌化运作迅速引爆订单超出预
我是刘小鱼，一名返乡青年，2014年底，我刚刚从广州辞职回到家乡，放弃了广州的高薪工作，回到相对封闭机会较少的家乡，一切又从零开始。届时，农特微商圈火爆，全国各地新农人在推广农产品，微信这个新时代的工具，让农产品有了一个全新的展现舞台。当我看到微信圈里涌现非常多农产品品牌时，内心非常激动。“我也要创建一个属于自己的农产品品牌，把家乡的农产品推广出去”，一颗梦想的种子就这样萌芽了!单纯的在这样的梦想驱使之下，2015?月份，我开始了对家乡地标性农产品“赣南脐橙”品牌化创建之路!
农特微商新人如何做到10天预?000箱赣南脐橘/p>经过一个多月的品牌策划、VI设计、包装设计，小橙印象10?7日正式上线了，上线后我开始启动一系列的宣传、招商推广。没有想到的是，招商非常成功，在短短十天内，我招募了几百个经销商，付费经销?00名，口碑推广用户100多名，同时大大小小的团队和平台开始伸出橄榄枝合作，“小橙印象”先后与鲜锋?微信渠道NO1的生鲜大团队)、大有名?资深阳澄湖大闸蟹销售团?、馨莎团?最稳健发展的全球购团队)等大团队合作，各种小团队也很多，还有一些微信平台、以及微信渠道之外的平台来洽谈合作，短短十天，预售出6000多箱订单，这么大的订单量，严重超出预?
一个进入农特微商圈不到2个月的新人，一个全新概念包装的新品牌，在去年赣南脐橙销售竞争异常激烈的朋友圈，不得不说这个成绩不算太差!很多同行朋友问我，你是怎么策划?怎么宣传推广?怎么招商?怎么寻找精准用户和精准经销商的?怎么启动团队合作?可能这是是大家最关注的问题，我相信，比我厉害的，销售成绩上百万上千万的大有人在，那么今天既然是写经验总结，我就将我的经验毫无保留的写出来，希望给新农人一些参考、/p>
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农特微商新人如何做到10天预?000箱赣南脐橘/p>农品品牌打造要重视概念包装+视觉形象设计
视觉形象设计的重要
我对品牌的理解，去繁就简，品牌就是一种商品在消费者脑海里的一种图式记?我们处在一个信息爆炸的社会，每天有海量的信息出现在消费者面前，如何让消费者能记住你的品牌?当他们闭上眼睛，谈起某个品牌的时候，脑海里浮现的几个场景，画面和联想，就是这个品牌的核心要素，也是我们品牌创建者要去重点打造，并通过各种宣传途径去植入消费者脑海印象的要点!即品牌符号和品牌联想，品牌符号帮助消费者简化他们对品牌的判断，将品牌想表达的无数信息，用一个符号来全部表达，消费者只要看到了这个符号，就联想到了品牌背后的内涵。这个品牌符号体现在商标与包装设计当中。品牌联想是通过符号的表现让顾客联想到品牌背后的其它内涵。所以，一个新品牌，它的视觉形象的设计是非常重要的!
农特微商新人如何做到10天预?000箱赣南脐橘/p>因此我非常重视对品牌商标的设计，期间换了两个设计师，通过日夜讨论，打磨，改稿，设计出符合我要求的“小橙印象”标志。这个商标设计出来后，获得很多喜爱，它时尚写意，充满表现力和感染?很多做农品的朋友经常问，怎么设计出来的，找哪个设计师?其实设计并不是最重要的，我们向来都是“策划先行”，你需要有一个非常整体全局的策划思路，才能告诉你的设计师往哪个方向?因此，在视觉形象设计之前，必须有概念的提炼和包装!
商标设计以赣南建筑的剪影水墨化效果，背后的脐橙像一轮艳阳冉冉升起，整体风格时尚，写意，非常具有表现力和感染力。这个商标设计是一个完整的视觉形象，它有地域性标志，有产品品类，有文化内涵，它颜色丰富，使用在很多场景上都非常好看。很多朋友喜欢这款商标为图案设计的包装袋、/p>
概念包装让产品脱颖而出
所谓的概念包装就是，大家都在卖这个产品，你的有什么不?在口感、品质、原生态、种植各方面都大同小异的情况下，你如何脱颖而出?
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农特微商新人如何做到10天预?000箱赣南脐橘/p>这个时候我们可以从情怀、人文、地域文化、个人情感故事等方面着手。赣南脐橙是一个地标性的农产品，在传统大众心里已经占据了一定的位置，但同时它给人的印象也是非常传统和乡土气息的。目前市场上流传的各种包装也是严重不符合当下消费群体的审美情?所以，我希望给赣南脐橙一个全新的包装，让这个产品拥有时尚、动人的外观，同时也拥有内涵。就像一个美女，既要漂亮也要有内?这个内涵如何寻找?整个赣南地区是客家人聚集的地区，可以说赣南脐橙是客家人的脐橙，客家人做为全世界非常宠大的一个群体，拥有自己的客家传统文化，同时我们龙南县盛产脐橙，品质不输于其它地方像是寻乌和安远，甚至会更好，龙南更是一个客家文化传承得非常彻底的客家小镇，所以我将客家文化与赣南脐橙做一个绑定，起名为小橙印象——客家印象，小橙印象，客家人种的好橙!同时，选取了客家文化里面比较重要的一个建筑——客家围屋的一个剪影做为品牌设计中一个重要的表现元素应用在了商标设计当中、/p>
我希望我的品牌，能够唤起客家人的乡土情结，思乡情绪，能够引起遍布全国南北客家人的情感共鸣。同时，客家文化与赣南脐橙能够做一个绑定，在推广赣南脐橙的同时推广了客家文化，成为客家文化的一张时尚新名片、/p>
品牌策划包装就绪，接下来就是宣传和推广、招?如何在非常短的时间内招募到精准的经销?我想说，品牌包装的完美程度和招商效果是成正比的，品牌概念越好、产品描述越好、照片拍得越好，资料越丰富，招商的时候就越有优势!
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